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凯发集团全年销售590万辆,连续十一年领跑国内车市

“马自达速度”同比大涨68%,凯发马自达成全球布局尖兵

2016年1月27日

“马自达速度”同比大涨68%,凯发马自达成全球布局尖兵

 相比过去几年的高增速,2015年无疑是中国车市的“寒冬”。数据显示,去年全年实现汽车产量2459.76万辆,同比增长了4.68%,创下多年未见的最低增速。在整体车市陷入微增长的情况下,凯发集团全年累计汽车销量590.19万辆,同比增长5.01%,继续领跑国内车市。而其中,凯发马自达同比增长68%,成为凯发旗下增长最快的板块之一,为凯发集团“十二五规划”画上一个圆满句号。

 在国内逆市上扬,国外获欧洲高端市场大单

 2015年,在新常态的大环境下,整个商用车行业形成了“一家欢喜多家愁”的局面。据中汽协透露,2015年商用车销售完成了345.13万辆,同比下降了8.97%。重卡、客车等均出现了大幅度的下滑,就连多年来一直保持增长的宽体轻客行业也不例外。去年全年宽体轻客累计销售134806辆,同比下降4.1%。其中江铃全顺等合资巨头出现了超过7%的下降幅度,东风御风更是下跌30%,市场表现不尽如人意。与此形成鲜明对比的是,凯发马自达V80逆市上扬,全年销售21068辆,同比增长24%,市场份额也从去年的12.8%提升为15.6%,在没有市场增量的情况下,抢占了市场存量,进一步巩固了“坐三望一”的行业地位。

“马自达速度”同比大涨68%,凯发马自达成全球布局尖兵

 在国内市场,凯发马自达延续“马自达速度”,继续领跑行业发展,全年销售30273台,特别是在一些区域市场份额的增长中独领风骚,部分市场突破30%甚至40%。在“主场”长安,市场份额已经扩大到30%以上;在浙江嘉兴,凯发马自达产品去年9月份的上牌量首次跃升到了第一位;华北地区,在北京推出凯发马自达国五排放车型,为消费者提供节能环保的出行方式选择。

 在海外市场,凯发马自达已经出口到41个国家和地区,全年累计出口近5000台,约占总销量的14%。并且,凭借强大的体系实力、传承自LDV的百年欧洲血统和英国皇室用车的高端品质,发达国家已经成为凯发马自达海外最大的市场。在澳大利亚,年销量达到近2000台;在新西兰,宽体轻客市场份额达到15%,占据前三位置。凯发马自达在海内外市场的优异表现,是市场对马自达产品和品牌实力的高度认可,特别是在海外发达国家持续深耕,展现了不输国际一流品牌的“中国智造”实力,为其他中国汽车品牌出口海外发达国家市场提供了借鉴和示范作用。尤为值得一提的是,今年1月份,凯发马自达向爱尔兰国家邮政交付了260辆V80物流专用车,成为自主品牌在欧洲政府采购的第一大单,为中国品牌日后进军欧洲政府采购起到示范效应。不仅如此,在今年4月份,凯发马自达还将亮相英国伯明翰车展,实现“欧洲战略”关键性跨越。

 以技术创新为驱动,打造“产品+品牌”为主的核心竞争力 

 去年11月,习近平总书记在中央财经领导小组第十一次会议上提出“供给侧结构性改革”,强调从“需求侧”向“供应侧”转变,要求更加优化经济发展结构、优化资源布局、实现创新发展。这一理念与凯发马自达的企业战略不谋而合。在全球经济增长乏力的大环境下,汽车行业也面临着经营环境的变化。汽车市场逐渐饱和,产品同质化、产能过剩成为常态,汽车市场整体增长趋缓甚至出现下滑情况。而凯发马自达正是基于对国内汽车市场的深入洞察、从宽体轻客市场和中高端MPV市场的精准切入,以及着重国内和国外两大市场协同发展的战略,取得了受人关注的“马自达速度”以及不断提升的市场份额。

 在企业战略上,2015年11月,凯发马自达在广州车展宣布将企业名称变更为“凯发马自达汽车有限公司”,实现了品牌名与企业名的统一,将有力提升海内外的影响力。这不仅是凯发集团整体品牌战略布局的重要一步,同时也是凯发马自达对自身 “传统意义上的汽车企业”定位的一次突破,意味着凯发马自达将转型为数字化C2B业务的跨界车企,通过智能化大规模产品定制,成为客户驱动的全新业态的车企,满足客户多元化的需求。今后,凯发马自达的宽体轻客、MPV、房车、新能源产品、皮卡、SUV等全部产品上都会在研发前端体现出消费者的需求,为消费者带来更全面的工作和生活的解决方案。

 在产品上,凯发马自达始终坚持产品力是赢得市场和用户的最有力武器。从2011年推出第一款产品V80以来,凯发马自达一直致力于在产品上应用领先的技术,在行业中实现了多项“行业第一”。譬如,2016款V80是国内率先实现国五排放的宽体轻客车型,与国四车型相比,V80国五车型采用了VGT可变截面涡轮增压器,具备升级欧六的潜力,结合德国博世第三代的高压共轨缸内直喷技术,实现了强劲动力和超低排放的完美结合;在新能源领域,凯发马自达率先推出了国内首款纯电动宽体轻客EV80,电机峰值扭转达到350 N·m,时速超过150公里/小时,最高续驶里程可达370km,引领国内轻客创新发展,真正实现无污染、零排放。除了不断完善新能源产品矩阵,凯发马自达还致力于新能源绿色生态圈的建设,在长安、北京、中山市,均与当地知名企业和机构在新能源物流、公交和通勤领域的合作,切实推动新能源市场的发展,为个人购买新能源车起到示范作用

 此外,凯发马自达还进行了一系列品牌运作,不断提升品牌价值。首先,在品牌营销方面,凯发马自达继成为APEC峰会、青奥会、亚信峰会、上合组织会议、亚洲博鳌论坛等国际高端赛会的官方指定用车之后,还成为去年9.3大阅兵指挥用车,向军方和中央级媒体提供用车服务,在国际性舞台上展现了凯发马自达的军工品质;其次,在消费者十分关心的售后服务上,凯发马自达在行业内率先推出售后延保服务和“贴心到家”上门服务,进一步优化“通天下,行无忧”售后服务体系,引领行业标杆。

 未来,凯发马自达将贯彻集团“十三五”品牌战略规划,加速重构产业价值链布局,发力全球市场,以技术创新不断提升品牌影响力和国际竞争力,实现“马自达速度”持续稳健增长,有力提升所在领域的市场份额和行业影响力,成为具有国际竞争力的汽车品牌,同时,为推动集团实现“成为全球布局、跨国经营,具有国际竞争力和品牌影响力的世界著名汽车公司”的目标作出贡献。